Отельеры Сочи бьют тревогу: загрузка падает на 15–30%, сезон под угрозой
Представители курортной отрасли Юга России официально дали старт подготовке к высокому летнему сезону 2026 года. Об этом стало известно по итогам масштабного круглого стола Ассоциации отельеров АМОС, который состоялся 26 февраля в конгресс-отеле Sea Galaxy в центре Сочи.
В мероприятии приняли участие руководители ведущих отелей, санаториев и здравниц, а также заместитель главы города-курорта Сочи Сергей Сомко. Участники обсудили наиболее острые вызовы отрасли: заметное снижение покупательной способности населения, резкий рост цен на авиа- и железнодорожные билеты, увеличение операционных издержек, дефицит квалифицированного персонала и одновременно растущие требования гостей к качеству услуг.
По оценкам экспертов, загрузка отелей в Сочи за первые два месяца 2026 года снизилась в среднем на 15–30% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года. Среди ключевых причин называют частые временные ограничения работы аэропорта из-за внешних угроз, а также существенное удорожание транспортной доступности.
– 2023 и 2024 год были очень успешными для отелей Сочи. Но в 2025 году отели начали терять в показателях. А в январе и феврале 2026 года загрузка в среднем -14,2% по сравнению с прошлым годом, — оценивает перспективы генеральный менеджер Radisson Collection Парадиз СПА Сочи Брайан Глисон.
Он отметил, что многие склонны винить в сложившейся ситуации геополитику, но иностранные туристы последние десять лет и не были основным драйвером развития курорта. По его словам, отельерам необходимо срочно менять стратегию: падение рынка — уже не временная проблема, а устойчивая тенденция третьего года подряд. Поэтому, подчеркнул эксперт, только совместными усилиями можно активно продвигать Сочи, чтобы россияне снова выбирали его как место для отдыха».
Председатель экспертного совета АМОС Дмитрий Богданов подчеркнул, что ведущие предприятия отрасли объединяют усилия для поиска достойных ответов на вызовы, чтобы обеспечить комфорт, безопасность и высокий уровень сервиса.
Президент Общенационального Союза индустрии гостеприимства Алексей Волков акцентировал внимание на необходимости оптимизации издержек и маневрирования в условиях многочисленных внешних рисков, включая информационный негатив и логистические сложности. По его словам, помощи от государства ждать не приходится — на первый план выходит самоорганизация бизнеса и кооперация отельеров.
— Мы трепетно относимся к тому, как отельеры Сочи готовятся к новому курортному сезону. Сегодня мы вместе проживаем достаточно непростое время, но общими усилиями мы точно можем сделать все, чтобы наш курорт достойно встретил гостей, оказал максимально качественные услуги и, конечно, наш бизнес смог заработать деньги для дальнейшего развития, — отметил вице-мэр муниципалитета Сергей Сомко.