Сочи, Анапа, Геленджик, Крым, Абхазия или Минводы: где и почему будут отдыхать летом-2026
Вице-президент АТОР о прогнозах на предстоящий Большой туристический сезон на Юге России: почему он будет сложным, кто выиграет от открытия пляжей и когда заканчивается последний шанс отдохнуть по «антикризисным» ценам.
Лето 2026 года обещает стать одним из самых необычных сезонов в истории российского туризма. Если раньше все курорты Юга либо росли синхронно, либо падали вместе, то сейчас мы видим четкий раскол: два региона идут в рост, один стагнирует, а лидер рынка — Сочи — демонстрирует снижение. О том, как открытие пляжей Анапы изменит расстановку сил, почему Дагестан берет паузу, а Кавминводы теряют гостей, и что выбирают туристы в этом году, порталу ЯСНО рассказал вице-президент Ассоциации туроператоров России (АТОР) Сергей Ромашкин.
Два чемпиона роста и Сочи как лидер-аутсайдер: новая карта Юга на туристический сезон 2026
«Картина бронирований на большой сезон-2026 полностью соответствует прогнозам АТОР, озвученными нами ранее. Уже продано около половины летней загрузки. Лидером остается Сочи, несмотря на снижение прогнозируемого количества отдыхающих. На втором месте по числу туристов — Крым, на третьем — Анапа.
Этот год уникален своим дисбалансом по прогнозируемому турпотоку. Раньше мы видели единую картину: либо спад везде (в пандемию или во время экономических кризисов), либо бум повсеместно. В 2026-м мы фиксируем два растущих направления — это Крым и Анапа. Геленджик топчется на уровне прошлого года, а Большой Сочи показывает снижение турпотока на 7–8%.
Если брать Краснодарский край целиком, то успехи Анапы, скорее всего, вытянут общую статистику края в небольшой плюс. Но этот плюс будет скромным. Всё решит официальное открытие пляжей, которое вице-премьер Виталий Савельев анонсировал к 1 июня. Если пляжи реально откроют и приведут в порядок — это подстегнет спрос. Пока же Анапа компенсирует падение Сочи, но надолго ли хватит этих сил — вопрос открытый. Сезон складывается сложный.
Крым — приятный сюрприз. Полуостров нельзя назвать прямо уж «дешевым» курортом — он примерно на 20% дешевле Анапы, но это уже другая ценовая ниша и другая аудитория. Тем не менее, Крым растет независимо от процессов в Краснодарском крае. Крым демонстрировал рост и в прошлом году, и эту тенденцию он унаследовал в текущем сезоне. Рост обусловлен эффектом низкой базы прошлого года и неясностью с открытием пляжей в Анапе.
С Абхазией сложнее. Там пока нет роста из-за изменений правил въезда для детей до 14 лет, введенных в январе 2026 года. Им теперь нужен загранпаспорт, что отпугнуло семьи. За первый квартал мы видим минус 10%. На прошлой неделе Сергей Кириенко заявил, что принято решение вернуть прежний порядок въезда, но «что сделано, то сделано». Поток уже просел. Сможет ли он восстановиться к лету? Это большой вопрос. Судьба Абхазии решится в зависимости от того, насколько быстро удастся восстановить поток семей с маленькими детьми.
Дагестан, который последние годы показывал взрывной рост, вынужден взять паузу из-за ликвидации последствий наводнения. Мы видим массу аннуляций и переносов. Туристы не верят, что инфраструктура восстановится к апрелю-маю, поэтому эти месяцы мы, скорее всего, потеряем. Прогноз по республике — снижение.
Что касается Кавминвод, то там падение началось еще в 2025-м. Причина здесь чисто экономическая. Средний чек поездки туда (вместе с перелетом из Москвы) превысил 100 000 рублей на человека, сделав это направление одним из самых дорогих продуктов на внутреннем рынке. Возможно, туристы решили, что оздоравливаться нужно не каждый год, либо просто взяли курс на жесткую экономию. Поездка в санаторий в текущих условиях не способствует экономии семейного бюджета.
Что касается желающих совсем сэкономить, то такие туристы едут в Новороссийск (который, впрочем, дешев только относительно), Ейск или Голубицкую. Доступные варианты также можно найти в том же Крыму и Абхазии. Но обратная сторона экономии — качество номерного фонда, сервиса и инфраструктуры. При этом каждый регион должен в этом году вырабатывать свой собственный план роста турпотока, не оглядываясь на соседей, и пытаться его реализовать.»
Экономия и логистика: почему туристы теряют интерес к Сочи?
«Сочи сохранит первенство по приему туристов. Ожидаю, что курорт примет 7–8 млн туристов. Речь о Большом Сочи — от Лазаревской до Адлера и Красной Поляны.
При этом Сочи — самый дорогой курорт на побережье. Если туристы настроены на экономию, они неизбежно выберут направления дешевле Сочи. К примеру, если брать отели категории «пять звезд», то Сочи дороже Турции (хотя в сегменте «три-четыре звезды» наш курорт все-таки остается дешевле). Проблема в том, что предложение качественных «пятерок» в Сочи ограничено, а в Турции их избыток.
Важный фактор, работающий против всех курортов, — это общеэкономическая ситуация. Люди стали тратить меньше, сокращают бюджеты на всё: от электроники до одежды. В туризме это вылилось в сокращение продолжительности отдыха. Если раньше классикой были 10–12 дней на море, то в 2026 году нормой станут 8–9 дней. Туристы пытаются сэкономить время и деньги. Пока наиболее очевидный вариант такой экономии — выбор Анапы, которая сейчас дешевле на 30%.
Сергей Ромашкин
Но главная причина перетока туристов из Сочи в Анапу — не только цена, но и логистика. Аэропорт Сочи работает, но его работа превратилась в проблему: люди проводят в терминалах по 10–20 часов из-за задержек. Путешествие стало непредсказуемым, и турист говорит: «Нет, только не самолет».
При этом альтернативы слабы: аэропорт Краснодара летает только днем и имеет мало рейсов, чего недостаточно для загрузки всей Кубани. А добираться на машине даже из Краснодара — то еще удовольствие, учитывая особенности сочинского серпантина. В итоге логистический тупик Сочи играет на руку более доступной Анапе, куда и на машине добраться значительно легче. Впрочем, как и в прошлые годы, значительную часть трафика на оба курорта составят поездки на поездах».
Середина весны 2026: последний шанс купить отдых по старым ценам
«Открытие пляжей Анапы, о котором объявил Виталий Савельев, станет триггером для нового витка спроса. Мы уже зафиксировали рост бронирований в Анапе на 35% за первый квартал. После официального подтверждения открытия пляжей ожидаем разгон до +50% год к году. Анапа заберет часть туристов у Геленджика, Сочи и даже Крыма, но это будет корректировка внутри существующего спроса, а не драматический обвал соседей.
Анапа традиционно была самым доступным курортом с «антикризисными» ценами. За год они выросли всего на 2–3%. Но после новостей об открытии пляжей отельеры начнут повышать стоимость.
Конец этой недели и начало следующей — последняя возможность забронировать отдых в Анапе по ценам прошлого года. Рост цен начнется в ближайшие дни. Если Анапа станет дороже соседей — это вряд ли обрадует туристов, но рынок диктует свои условия».
Миф о «богатых» и «бедных» курортах
«Существует распространённое представление о том, что в Сочи ездят богатые, в Анапу — средний класс, а в Абхазию и Крым — бюджетные туристы. Но это заблуждение. На самом деле это одни и те же люди.
В потоке на любой курорт присутствуют и обеспеченные туристы, и средний класс, и бюджетные путешественники. В каждом регионе есть отели разной звездности: от одной звезды до люкса. Везде есть возможность организовать как бюджетный отдых, так и лакшери-тур. В том же Сочи вы найдете вполне доступные хостелы, а в соседней Абхазии — премиум-варианты.
Выбор курорта зависит не столько от дохода туриста, сколько от логистики и исторических привычек. Например, туристы, которые едут на собственных автомобилях, часто доезжают до Анапы и дальше не едут. Не потому, что впереди плохо, а потому что от Анапы до Сочи — это еще 10 часов тяжелой летней дороги. Зачем им это? Проще остаться здесь или свернуть в Крым.
Те же, кто летит на самолете, несмотря на сложности, выбирают Сочи, потому что там есть аэропорт, работающий круглосуточно. Прилетев в Сочи, турист уже не хочет никуда ехать дальше, он на месте. То есть часть туристов поедет на курорт по традиции даже несмотря на «кусающиеся цены».
Кроме того, сильно влияет консерватизм. Многие туристы не ищут «где лучше», они хотят, чтобы было «не хуже, чем в прошлом году». У нас есть гости, которые 16 лет подряд приезжают в один и тот же отель. Мы предлагаем им новые объекты, говорим: «Посмотрите, здесь построилось новое, здесь дешевле». А они отвечают: «Нет, нам здесь было хорошо, и мы верим, что в семнадцатый раз нам снова станет хорошо в этом же отеле». И они, пожалуй, в чем-то правы.
Поэтому в текущем сезоне туристы будут двигаться в основном по традиционным, привычным маршрутам, останавливаться в привычных отелях и выбирать привычный способ отдыха. Логистика и инерция мышления играют большую роль, чем просто цена или статус курорта.
Главная борьба за туриста еще впереди. Ее исход будет зависеть от того, как быстро отельеры предложат качественный сервис и насколько разумно будут вести ценовую политику.
Большой сезон 2026 обещает быть жарким во всех смыслах».